El Cloverfield original (2008) va fer servir imatges i un repartiment limitat per crear una petita pel·lícula atractiva dins d'un món més gran sota atac de monstres misteriosos. Gairebé més significatiu que la pel·lícula en si (que va utilitzar una tècnica popularitzada per The Blair Witch Project el 1999), va ser que els comercialitzadors utilitzessin un joc alternatiu o de realitat augmentada (ARG) per crear una campanya de màrqueting efectiva. Després d'un episodi que va contenir res més que un lloc web basat en dates (1-18-08.com), la campanya de màrqueting viral es va incendiar.
La gent curiosa va seguir pistes claus al tràiler curt, com ara el Slusho! samarreta - reconeixible des d'altres empreses de JJ Abrams com Lost - al lloc web. Una peça de trencaclosques va conduir a una altra, atreure els espectadors a la companyia de paraigües de Slusho, Tagruato, el grup ecologista TIDO Wave, i els comptes de xarxes socials creats per a personatges de la pel·lícula i omplir eficaçment el fons. La naturalesa viral d'aquesta campanya publicitària va convertir Cloverfield de Matt Reeves en un èxit inigualable. Ara, amb el deu Cloverfield Lane de Dan Trachtenberg dirigint-se als cinemes aviat, l'estudi està revisant la seva campanya de màrqueting ARG per recuperar aquest mateix sentiment.
Recentment, segons la / pel·lícula, els correus electrònics al lloc web de Tagruato de la llarga dormició han estat contestats misteriosament per l'empleada del mes de gener de 2016 de la companyia, la misteriosa Vanessa Gwon. A més, el tràiler del "JJ Abrams" produït per "relativa a la sang" de l'original inclou trets de tot el repartiment, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead i John Gallagher Jr., tombats en un refugi de bombes, junts amb un trencaclosques i beure Swamp Pop. Quan els devots van ordenar el refresc al lloc web de Swamp Pop, van rebre un petit premi addicional: peces de trencaclosques que van determinar que els Redditors eren de la torre Eiffel. El lloc de Swamp Pop també va incloure un "subministrament de refugi de llarga durada", que venia 4.813 dòlars (el nombre de cançons de la marca Jukebox que Goodman juga al tràiler) fins que el lloc el va treure del mercat per problemes de subministrament de "East Seaboard"..
Per descomptat, ni el trencaclosques, el subministrament de refugi de bombes fora del mercat ni el tràiler sí necessàriament indiquen molt, gràcies al secret de renom de JJ Abrams. I recentment, Mary Star Winstead, 10 protagonistes de Cloverfield Lane, es van asseure amb EW per parlar del film i de les produccions clandestines notòriament d'Abrram:
"Estàvem fent aquesta pel·lícula en aquesta petita bombolla on ningú més sabia el que estàvem fent, i realment només hi ha tres actors en tot, així que es va sentir com aquesta experiència realment íntima. Ara que està a punt de sortir, és una mena de de boig, com "Oh sí, la gent està emocionada de veure aquesta pel·lícula". Vaig oblidar que això passaria ".
L’actriu també va explorar els reptes de fer un thriller amb un repartiment tan petit:
"Es tracta tant només dels actors que interaccionen entre ells i de la tensió que es genera, només tots es pregunten si són qui diuen que són, si diuen la veritat o no, i realment es pregunten què hi ha a fora", va dir Winstead, I afegeix que el repartiment "sap a on va tot".
I esbrinar si un terrorífic món post-apocalíptic, un terreny de caça bestial, o tots dos esperen que la petita banda probablement atraurà a molts fans intrigats. El misteri secundari, per descomptat, és l’estat del repartiment, que el tràiler configura com a membres de la família, desconeguts a l’atzar obligats per les circumstàncies o alguna cosa més sinistre, com ho indiquen els grillons (presumptament) al voltant del turmell de Winstead. Des que Abrams va mantenir l’existència de la pel·lícula en forma d’embolcall fins a mitjan gener, tot el que els seguidors saben realment són les poques pistes que poden recollir sobre el fons de la campanya de màrqueting i el tràiler. Tot i que l'estudi opta per no llançar cap tràiler, és probable que aquests indicis siguin suficients per conduir curiosos espectadors als teatres.
Tanmateix, la confusió que envolta la pel·lícula podria dificultar l'interès, tant com el misteri l'obliga. Sense saber si estan rebent una seqüela, una precuela o només una pel·lícula relacionada amb prou feines ("relativa a la sang" és bastant vaga), els aficionats poden deixar-se endur per haver de tornar a passar pel rigor del màrqueting de bricolatge. Tot i així, la recent pel·lícula pesada d'Abrams mereixia el preu de l'entrada.
10 Cloverfield Lane s'estrena als cinemes l'11 de març del 2016.
