Els tràilers del capità Marvel estan incloent una de les més grans regles de la MCU

Els tràilers del capità Marvel incompleixen una de les regles de màrqueting de Marvel Studios, i podria ser un gran problema quan la pel·lícula s’estreni el març que ve: obliden explicar qui és realment el capità Marvel. La primera pel·lícula MCU en un embolic embolicat el 2019, aquesta és la primera pel·lícula en solitari dirigida a l’univers compartit i, amb Brie Larson, presumptament bloquejada per a diverses pel·lícules, s’hauria de convertir en una nova franquícia important a la fase 4 i posterior.

Als cercles de fan en línia, ha estat una de les pel·lícules més esperades del superheroi del 2019 o d’una altra manera pràcticament des que es va traslladar a la data de llançament actual. Al SDCC 2017, el mateix quadre de Hall H que va portar The Avengers: Infinity War va ser gairebé anul·lat per excitació per la confirmació dels vilans de Skrull i un Nick Fury de dos ulls, mentre que l'escena de post-crèdits de la Guerra de l'Infinity va configurar Carol Danvers com l’única esperança de l’univers contra Thanos. No és una cosa clara que aquesta és l’única pel·lícula que Disney podria llançar un tràiler per davant de Avengers 4 i no rebria cap reacció.

Tanmateix, quan es tracta d’un públic general, aquesta història pot ser una mica diferent. Fins ara, hem tingut dos tràilers per al capità Marvel. Ambdós tenen un enfocament similar, introduint Larson com a pilot amnesíac Carol Danvers unint-se a Samuel L. Jackson en una dècada de 1990 en un entorn amb els estils còsmics de Marvel. I ja està. Si entreu en els tràilers del capità Marvel com un agnòstic Kree (o, per descomptat, el paradís, MCU), aleshores us sorprendrà del tot el que hi ha aquí. I aquest és un gran problema per a Marvel.

• Aquesta pàgina: el problema amb el tràiler del capità Marvel

• Pàgina 2: Per què el tràiler del capità Marvel trenca les regles de la MCU

Els tràilers del capità Marvel s’obliden d’explicar la pel·lícula

El primer teaser Captain Marvel es va llançar a finals de setembre per combatre amb Venom als teatres. Una bona part de la història de la coberta de Entertainment Weekly, que va oferir algunes preses perfectament capturables i immillorables (aquest és un dels punts forts del màrqueting real de la Marvel respecte a la competència). Tot i això, pel que fa a la venda de la pel·lícula, es va deixar molt de dir. De fet, els conceptes bàsics del personatge, que Carol Danvers era a mitges crees, com passava això o els poders que la donaven, eren increïblement imprecisos; podríeu combinar l'origen del capità Marvel només si ja ho sabíeu dels còmics. Potser el moment més egregiós va ser una escena on Carol va colpejar una vella sense establiment ni explicació; de nou, els fans del còmic sabran que és un alienígena canviant de formes, però res del teaser en si mateix ho suggeria.

Marvel va trigar dos mesos a aclarir aquell esnafú. El segon tràiler de Captain Marvel, llançat al desembre per mostrar amb els gustos de Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman i Bumblebee, es va obrir amb una extensió del puny granny que tots dos mostraven i van dir que era una alienígena. Tot i que, tot i que hi va haver omissions, en afirmar que era Skrull, la pel·lícula encara no va aclarir que es tractava d'un formulari, i després, tot just corregint un control de teaser, el tràiler va saltar de nou cap a l'ambigüitat. Va burlar vagament l’ADN de Kree i les seves passades misterioses sense haver explicat mai què significava això, deixant a les audiències un personatge o un argument més savis.

Hi ha un munt d’ulls visuals (tot i que amb els típics models de carrosseria CGI de Marvel), però després de dos tràilers complets, no està clar quina és la història del capità Marvel, qui són els vilans, quins són els papers de Ben Mendehlson o Jude Law o fins i tot com el seu heroi central aconsegueix els seus poders. Per descomptat, es pot esbrinar la majoria en línia: la pel·lícula és una de Carol que recupera els seus records; Mendehlson és el líder de Talos Skrull; Jude Law és Mar-Vell o Yon Rogg (un misteri intencionat); i el capità Marvel va aconseguir els seus poders amb l'explosió d'un dispositiu Kree / Quantum Realm.

Però els tràilers no són invitacions a articles explicatius i no són només per a públic en línia. Juguen als massius caps de setmana d’obertura de grans llançaments de Sony, Warner Bros. i Paramount, i és en aquest col·lectiu principal (no fan aficionats) on prové la major part de l’impacte cultural i la taquilla d’una pel·lícula. Fins ara, Marvel els ignorava completament. I quan el personatge al centre de tot això és el capità Marvel, això és una aposta.

El públic no sap qui és Carol Danvers

Tot i que a vegades ha estat lloat com un personatge icònic, el capità Marvel, amb el màxim respecte, realment no ho és. És un títol nascut per la necessitat legal que Carol Danvers només ha celebrat durant sis anys (i és realment el setè que ho fa). I, tot i que és sens dubte una candidata amb molt potencial per a una pel·lícula en solitari, això no prové d’un alt nivell de saturació de la cultura pop; els seus números de distribució còmica es mantenen al voltant dels 30.000 punts. En poques paraules, el públic general no sap res del capità Marvel.

No és massa sorprenent veure la història. El capità Marvel, publicat pels còmics Marvel, va néixer als anys seixanta essencialment com una manera de evitar que DC guanyés drets sobre el títol atractiu a través del propi capità Marvel (ara conegut com a trama de Shazam). Anomenat Mar-Vell, el capità original Marvel gairebé no era un jugador canviador, però va servir per al seu propòsit, i també va portar a la creació de la Sra. Marvel, també coneguda per Carol Danvers, que va passar per altres noms al llarg de la seva carrera al costat dels venjadors i guardians de la Galàxia i molt més. Ella es va convertir en capità pròpia de Marvel el 2012, i és només de la redefinició de Kelly Sue DeConnick en endavant que realment vam tenir la mitologia que coneixem.

No hi ha res de dolent amb un heroi que no tingui debats llargs i lloats amb el passat i la generació sobre el seu to correcte. Com van demostrar Guardians of the Galaxy, l’obscuritat prèvia permet molta llibertat, i això és doblement cert per al capità Marvel, el reinici del qual la fa essencialment una resposta de Marvel a Superman. Però hi ha d’haver una mica d’entesa que no hi haurà la mateixa escurça cultural; els públics generals no coneixen la història de l'origen del capità Marvel, de manera que no disposen de la informació contextual per omplir els molts buits que hi ha al tràiler ni detectar els elements més revisionistes.

El mateix va succeir amb Black Panther, un personatge la importància cultural i el gran estatus de la pel·lícula no es reflectia en la menor quantitat de lectura dels seus còmics. Però hi havia una diferència clau entre la Pantera Negra i el Capità Marvel, i això és el màrqueting.