L’ Electronica Entertainment Expo, més coneguda com a E3, és un dels esdeveniments més importants de l’any al món dels jocs. Molts editors de jocs i fabricants de maquinari estalvien alguns dels seus anuncis més importants per a E3 per aprofitar la quantitat de cobertura que obté l’esdeveniment.
Electronic Arts va anunciar recentment que no serà una gran part d'aquesta cobertura aquest any. El gegant de l'edició mantindrà una presència reduïda a E3, però es salta en gran part de l'exposició a favor d'acollir els seus propis esdeveniments. I aquesta presència podria ser molt reduïda, ja que l’empresa ja ha llançat el seu espai tradicional a l’estand que sempre el posava al davant i al centre quan els assistents entraven per la porta.
En lloc de centrar-se en E3 (que va del 14 al 16 de juny), Electronic Arts acull els seus propis esdeveniments de EA Play al Club Nokia de Los Angeles i The Sirena de Londres. L’esdeveniment de Los Angeles tindrà lloc del 12 al 14 de juny, mentre que l’esdeveniment de Londres només serà el 12 de juny; els aficionats que no puguin fer-ho a cap dels dos esdeveniments podran veure el contingut en línia de EA Play que inclou tràilers i material d'anuncis, reproduccions en temps real i contingut dins de les escenes. El 12 de juny es farà una conferència de premsa a les 13:00 PT / 21:00 BST que es transmetrà simultàniament en línia, probablement amb anuncis de nous jocs i nous DLC per a la seva actual taula.
Segons EA, la raó d'aquest canvi és que l'esdeveniment sigui més sobre els jugadors que gaudeixen dels jocs de la companyia que de la indústria circumdant. Des del lloc web de EA Play:
"Els nostres jugadors són el fil conductor de tot el que fem. Així, aquest estiu, us obrim el nostre món amb esdeveniments nous i únics en directe a Los Angeles i Londres. Portarem els nous jocs, portarem les demostracions, portarem la competició
i s’arriba a mans pràctiques. O uneix-te a nosaltres en línia i submergeix-te per experimentar alguns dels nostres jocs més grans de l'any. Vivim per jugar junts."
Electronic Arts tampoc és la primera empresa que comença a apartar-se de l’E3; Durant els últims anys, Nintendo ha tingut una mínima presència in situ a l'esdeveniment i ha fet la majoria dels seus principals anuncis a través de streaming de vídeo. Per la seva banda, EA aconseguirà tot allò obert abans que comenci l'exposició i només ha afirmat que participarà a reunions privades a E3.
Pot ser que comenci una tendència de refrigeració per a E3, amb els principals actors del sector centrats més en les seves pròpies maneres de connectar-se amb els jugadors en lloc de competir pels majors moments enmig del bullici de l'exposició. Si Electronic Arts té sorpreses importants per al seu esdeveniment, podria matar una mica del bombo per a E3 fent emocionar als jugadors la propera pissarra d'EA abans que ningú tingui els seus nous productes. Si EA Play és un èxit, els competidors poden seguir només per evitar perdre un avantatge a EA l'any que ve.
La gran pregunta és si EA Play tindrà prou amb un factor "wow" per robar vapor a distància de l'E3. Electronic Arts podria tirar-se al peu, aconseguint que els seus nous jocs augmentessin justament a temps pels principals anuncis d’E3 per fer que tothom oblidés el que va veure a EA Play. Definitivament hi ha un risc, i només el temps dirà si EA arribarà a sobre o no.
Els esdeveniments de EA Play estan programats del 12 al 14 de juny. L'Electronica Entertainment Expo està prevista per al 14 al 16 de juny.
