youtu.be/cthjod9awzI
Hi havia una època en què els estudis de cinema es dirigien a restaurants de menjar ràpid per ajudar a vendre el seu producte i el marxandatge es presentava en forma de joguina per a menjars per a nens amb l'esperança que el joc tornés a fer que el nen fes que els pares els portessin. a una pel·lícula I, tot i que encara existeixen molt els enllaços de joguines de pel·lícules de menjars infantils, la idea de fusionar el món dels anunciants i les pel·lícules amb tendpole ha esdevingut més habitual. Anomenem-lo un univers cinematogràfic anunciant, on els personatges de la pel·lícula participen en la configuració de l’anunciant o viceversa.
Una de les combinacions d’aquests universos que patrocinen pel·lícules que em venen al cap va passar el 2013 quan la protagonista de l’home d’acer Henry Cavill va aparèixer als anuncis per a Hardees, creant forats perquè els treballadors de la construcció s’arreglessin. Els anuncis no només feien humor, sinó que feien molta fam per les hamburgueses de la cadena de menjar ràpid. A més, tota la idea que Cavill tenia sentit de l’humor sobre la situació va fer que Superman, d’aquí la pel·lícula, resultés més atractiu, que aparentment era una altra intenció del comercial.
Ara, amb l’esperada seqüela MCU Guardians of the Galaxy Vol. A només un mes de distància, la companyia d’assegurances Geico va posar al seu popular mascota Gecko a treballar en un nou comercial, fent-li equip amb algú de la seva mida de la pel·lícula. El personatge, per descomptat, no seria altre que Baby Groot, el personatge del qual va començar des del terra (fer aquell terra en forma de pot) fins després de la figura de l’arbre, com a arbre, que es va sacrificar al final de la primera pel·lícula de Guardians el 2014. Però en això un lloc, la sargantana Geico té una altra cosa que vol salvar Groot.
Començant la publicitat en una sala de cinema que veia els Guardians en acció, Gecko imagina un escenari nou i senzill per a Groot i la seva banda de companys:
"Els Guardians de la Galàxia van salvar la galàxia; estalvio diners a la gent. I si ens unim?"
Abans de saber-ho, Gecko es troba a l’univers cinematogràfic de Baby Groot, dient: "Ràpid, tothom paga massa en l’assegurança del cotxe! Hem d’estalviar-los … diners!" Baby Groot respon l’advocació de Gecko dient (què més?), "I am Groot", que s’interpreta que "Geico us podria estalviar un 15 per cent o més".
Per a una empresa que desitgi estalviar alguna cosa per als seus clients (diners, per descomptat), Geico fa equip amb un dels salvadors dels Guardians del Galaxy Vol. 2 per a una campanya publicitària és un cop de geni. Gecko s’ajusta perfectament al món de Baby Groot no només en mida, sinó també en to còmic. L’humor a la publicitat no se sent forçat, sinó més aviat un maridatge natural d’un anunciant i d’un client amb un objectiu comú. Qui dirigeix el departament de màrqueting de Geico, sap clarament les seves coses.
