L'univers cinematogràfic de Marvel s'ha convertit en una de les propietats més calentes de Hollywood. La primera pel·lícula Avengers, Avenger: Age of Ultron i Iron Man 3, es classifiquen en les 10 millors pel·lícules de tots els temps. I si hi ha alguna cosa que el MCU va fer famós són els seus materials més eficaços: un instant, inclosos els ous de Pasqua i les seqüències postcrèdides. En especial, les funcions curtes que omplen les falles de la història i introdueixen personatges - són una manera fantàstica de donar a conèixer als seguidors famolencs el que fa als racons favorits.
Amb l’augment dels serveis de streaming, però, arriba la disminució de les vendes de DVD i Blu-ray, el principal vehicle per a les seves preses. Com pensa Marvel lliurar aquests divertits punts de vista als fanàtics sense que es proporcionin els espectadors exclusius dels mitjans domèstics del públic?
Els directors de Captain America: Civil War, Anthony i Joe Russo, van abordar aquest tema en la seva recent entrevista amb Forbes. Com que els estudis ja no poden dependre dels extres dels llançaments de casa per ampliar i elaborar el MCU, els directors consideren que hi ha diverses bones opcions. Tot i que no van a grans detalls, sí que comparteixen algunes idees, especialment sobre els propers esforços per a Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo diu:
"Hem passat una mica de transició amb aquest contingut. No podem entrar en gaires detalls sobre això, però estem pensant, molt concretament, a fer noves maneres de parlar amb Avengers: Infinity War. Estem en les fases inicials de descobrir-les. Sí, els DVD s'han desaparegut, però hi ha aquesta meravellosa plataforma d'Internet anomenada YouTube ".
Malgrat els reptes de guanyar diners a YouTube, els russos consideren clarament que la següent fase dels plans únics del MCU estaria ben servida pels canals de reproducció. Es poden crear funcions i contingut especials per crear entusiasme i impulsar la gent en línia:
"Es pot guanyar diners creant anticipació", continua Anthony Russo, "versions elaborades de tràilers, per exemple, que es roden específicament per a Internet que mai apareixeran a la pel·lícula, però que poden aparèixer com una mena de curtmetratge per a una pel·lícula a la de la mateixa manera que ho fa un tràiler ”.
Els germans també van discutir diferents vies per promoure un tomb i històries úniques com Fear The Walking Dead's Flight 462. Joe Russo diu:
"També estem parlant amb Facebook, Twitter i Instagram sobre maneres d’alimentar contingut auxiliar i per als espectadors, perquè anirà viral allà i podreu arribar a milions de persones. La plataforma està canviant, però és molt més fàcil seure al vostre sofà i apareix Apple TV en lloc que haureu de pujar i buscar un DVD, així que és el que és, i sempre hi ha maneres noves i diferents d’arribar a la audiència ”.
És evident que la indústria fa tot el possible per adaptar-se al mercat canviant. DC ja està guanyant els beneficis de les xarxes socials amb les vendes pre-entrades per a la seva propera pel·lícula Batman V Superman. La creació de contingut exclusiu per a la visualització en línia podria sens dubte empènyer els números seriosos en línia i fer entusiasmar als fanàtics, cosa que és important perquè els plans únics i els teasers van crear vincles importants entre les pel·lícules anteriors i les pròximes funcions, a més de donar la sensació als fans. clavat de la imatge més gran.
El truc amb publicar el contingut en línia, a part de guanyar-los, és mantenir viva aquesta sensació inclusiva. Les xarxes socials volen fer una crida a la màxima audiència possible en general. Així, el contingut exclusiu de llocs de pagament com iTunes o YouTube Red, i el contingut relacionat a la sèrie Marvel de Netflix i els voltants, com Daredevil, podrien mantenir els espectadors sintonitzats amb l'MCU. El contingut exclusiu del lloc web i l’accés als vídeos del club de fans també podrien promoure amb èxit les seves pel·lícules i sèries de televisió, a més del contingut de mitjans de comunicació social estàndard.
Capità Amèrica: la Guerra Civil s’obre als cinemes dels Estats Units el 6 de maig de 2016; Doctor Strange - 4 de novembre de 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 de maig de 2017; Spider-Man - 7 de juliol de 2017; Thor: Ragnarok - 3 de novembre de 2017; Pantera Negra - 16 de febrer de 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 de maig de 2018; Ant-Man i la vespa - 6 de juliol de 2018; Capità Marvel - 8 de març de 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 de maig de 2019; Inhumans - 12 de juliol de 2019; i fins ara sense títols de pel·lícules de Marvel els dies 1 de maig, 10 de juliol i 6 de novembre de 2020.
