YouTube és un parc infantil per a personalitats, que van des de tutorials de maquillatge fins a artistes fins a jugadors. L’estil de YouTube té més èxit quan la gent corrent utilitza productes, cançons o jocs existents i aplica el seu sentit de l’humor o intel·lectual per documentar la seva experiència utilitzant-la.
Els jugadors utilitzen la plataforma per mostrar les seves pròpies experiències de joc, injectant els seus acudits a l'experiència. Els millors jugadors de YouTube com PewDiePie i VanossGaming cobren la idea de bufar els sous per fer el que fan millor: ser ells mateixos. Les empreses de videojocs han vist el poder dels influents i molts han mirat per a les restriccions de drets d'autor a favor de la promoció. Tanmateix, sembla que Nintendo no és massa experimentada en aquest departament.
La política de YouTube actual de Nintendo marca quan els usuaris han implementat una part de la seva propietat (majoritàriament a través de clips de música) i procedeixen a reclamar la propietat del vídeo, recaptant tots els ingressos publicitaris durant el temps que es mantingui. Això ha provocat que la majoria de jugadors eviten revisar els jocs de Nintendo pels seus canals, provocant molta frustració tant per als creadors com per als espectadors. Algunes estrelles de YouTube com Josh Thomas (TheBitBlock), Joe Vargas (AngryJoe) i Steven Williams (boogie2988) han portat als seus canals per expressar les seves opinions sobre aquest tema. En un vídeo que es titula “Una alegració sincera a Nintendo sobre les reclamacions d’identificació de contingut
", Thomas fa un cas pràctic contra la política de Nintendo, afirmant que els jugadors i desenvolupadors haurien de ser aliats, no enemics. Ell va dir:
"Prohibeixen tanta creativitat i deixen de publicar-se tanta publicitat gratuïta a YouTube … Cal que s'adonin que no haurien de robar ingressos publicitaris de persones que només existeixen per intentar emocionar-se amb el joc".
Després de cobrir constantment els jocs de Nintendo durant deu anys, Thomas no entén per què l'empresa no és amable amb YouTubers. Ell continua dient: "Sento que Nintendo tinc constantment un cop de mà a la cara. … Si us plau, deixi d'intentar que em deixi de celebrar-vos com a companyia."
Molts jocs tenen èxit o no funcionen basant-se en el boca a boca, i en aquests dies molts usuaris comproven què pensen els seus YouTubers favorits abans de realitzar una compra. Al seu vídeo, "Will AngryJoe farà una revisió Zelda Angry Review?" Vargas també es va meravellar amb la política, dient:
"Es pensaria que relaxarien algunes de les seves polítiques de YouTube o s'unirien al 99 per cent d'altres empreses de videojocs de YouTube que ara han convertit i entenen el valor."
La propietat intel·lectual i els drets d’autor creatius són temes candents, ja que la indústria de l’entreteniment lluita per penjar-se amb els avenços tecnològics que permetran als usuaris experimentar el seu contingut de forma gratuïta. Sense ingressos d’anuncis ni compres directes, les empreses no poden pagar artistes i fabricants per crear el contingut que els usuaris estimen tant. De la mateixa manera que la indústria del cinema i la televisió, el negoci de l'entreteniment no pot prosperar en experiències lliures. Els creadors tenen factures per pagar i les famílies també per alimentar-se. Per tant, és comprensible l’agressiu esforç de Nintendo per protegir la seva propietat. Tanmateix, en quin moment la falta de PR afecta els hàbits de compra dels consumidors? Potser estem a punt d’assabentar-nos.
