YouTube té el poder de convertir la gent corrent en celebritats mundials amb milions de dòlars en els seus noms. "Estrelles" com Tyler Oakley, que ha utilitzat el seu canal de YouTube per parlar d'una gran varietat de temes LGBTQ (i també de la cultura de les celebritats), és ara un nom de la llar amb milions de fans que s'adapten a cada paraula. De la mateixa manera, la vlogger de bellesa Zoe Sugg, coneguda pels seus milions de seguidors de YouTube com Zoella, va batre el rècord de les vendes més importants de la primera setmana d'una novel·lista per primera vegada amb la seva novel·la de debut, "Girl Online".
Tot i que es pot discutir molt i molt sobre si aquesta cultura de celebritat és del tot benvinguda o si aquestes persones mereixen ser tan famoses per haver penjat essencialment clips d’ells parlant, no hi ha cap negació que els fa guanyar molts diners. Per exemple, l'estrella de YouTube PewDiePie, que va aconseguir 7 milions de dòlars el 2014.
PewDiePie (nom real, Felix Kjellberg) és oficialment l'estrella de YouTube més gran del món, amb prop de 38 milions de subscriptors al seu canal. Es va fer famós pels seus vídeos Let's Play, durant els quals interpreta un videojoc i filma la seva opinió i reacció al respecte. Si bé les estrelles de Youtube no solen discutir els seus ingressos, el diari suec Expressen va revelar els ingressos de PewDiePie durant el 2014, que provenen principalment dels ingressos publicitaris dels anuncis publicats al seu canal. En publicar l’informe, Expressen va obrir la paraula perquè la gent expressés una àmplia opinió sobre aquest tema i molts d’ells estaven enfadats.
Això al seu torn va impulsar a PewDiePie a llançar un nou vídeo, Let's Talk Money, en el qual només fa això (vegeu més amunt). Afirmant que intentava evitar parlar de diners en els cinc anys que ha estat realitzant vídeos, PewDiePie va afirmar que no creu que els diners siguin importants i que mai no va suposar que guanyaria diners quan va començar a fer vídeos.
"El que la gent no pensa fins que no tingui la cara és que tinc nou mil milions de visualitzacions i això es tradueix en alguna cosa", va dir als seus espectadors. "Tinc anuncis als meus vídeos i això es tradueix en alguna cosa", va afegir:
“Haters us odiarà, oi? Però crec que els diners no us faran feliços."
PewDiePie també va llegir alguns dels comentaris negatius que va rebre sobre l'article. Va respondre bé a cadascú i va riure. Per què no? Al final, té milions de dòlars al banc. Si bé sens dubte molesta molta gent que PewDiePie s'ha convertit en una estrella tan gran només pel fet de filmar les seves reaccions mentre juga a un videojoc, pot ser simplement un cas de gelosia perquè no s'ho pensessin primer? El món mai gaudeix veritablement d’una història d’èxit, o només ens recorda les nostres pròpies mancances?
Al final del seu vídeo, PewDiePie fa un bon punt:
"Sembla que al món se li importa més la quantitat de diners que guanyo jo que jo. Vam aconseguir 1 milió de dòlars per beneficència i molt pocs articles en van recollir, però aquí és, a tot arreu, quants diners guanyo. Jo No crec que hi hagi bons motius pels quals algú hauria d’importar-se. I, a més, suposo que no hi ha cap bona raó per la qual m’hauria d’importar. Així que acabarem aquí."
