Gràcies a la popularitat de Star Wars: The Force Awakens i Rogue One: A Star Wars Story, les dues primeres pel·lícules de l’època Disney de Lucasfilm, les vendes de mercaderies amb llicència per a les franquícies de cultura pop van augmentar el 4, 4 per cent el 2016 per obtenir un ingressos impressionants de 262, 9 mil milions de dòlars. El 2012, el Mouse House va adquirir Lucasfilm per un valor de 4.000 milions de dòlars i durant els anys es va veure clar que va suposar una gran roba per a la companyia. L’episodi VII, fent girar les onades del buit positiu i una omnipresent campanya de màrqueting impulsada per la nostàlgia, va obtenir 2.000 milions de dòlars només a la taquilla mundial. El mateix any següent, Rogue One va demostrar que hi havia una audiència per a pel·lícules de spin-off en una galàxia molt allunyada, aportant entrades de mil milions de dòlars. Aquestes xifres, per descomptat, no inclouen tots els diners que es generen a partir de materials i productes vinculats.
Des de la pel·lícula original estrenada el 1977, Star Wars ha estat molt més que pel·lícules. Joguines, còmics, videojocs, llibres, indumentàries i diversos altres articles han estat una mercaderia calenta durant quatre dècades. Avui en dia, la presentació de la nova Star Wars s'ha transformat en unes vacances no oficials, i Lucasfilm va planificar esdeveniments "Force Friday" als minoristes per ajudar a promocionar la seva propera pel·lícula. Val a dir que han tingut un gran èxit i ara els aficionats poden veure el màxim que han contribuït a la volta de Mickey Mouse el darrer any.
Segons Variety, el 2016 els clients van gastar 262.900 milions de dòlars en productes amb llicència oficial. Un dels majors factors d'aquest augment considerable va ser la presència de les dues darreres pel·lícules de Star Wars, que definitivament han rejovenit la marca als ulls dels cineastes. Marty Brochstein, vicepresident major de relacions industrials i informació de la Associació de comerciants de la concessió de llicències, va fer esment del primer any complet d’articles de Force Awakens, que van combinar nous personatges preferits pels fanàtics com Rey i Kylo Ren amb antics paradistes. A més, la línia de Rogue One, tot i connectar més amb una "demografia lleugerament més antiga", va anar "molt bé". Brochstein també va dir que blockbusters com Finding Dory i Batman V Superman: Dawn of Justice van contribuir en gran mesura als totals.
Aquestes xifres són exactament el que Disney vol veure, ja que no tenen previst retardar Star Wars aviat. Aquest desembre es llança el tan esperat The Last Jedi, i Lucasfilm també té una jove fila de Han Solo i Episodi IX passant pel canal. Val a dir que aquestes tres produccions inclouran una extensa línia de productes que inclou alguna cosa per a col·leccionistes de totes les edats. Les figures d’acció de Hasbro i les estàtues Hot Toys només rasquen la superfície del que estarà disponible quan arribi el moment. Les joguines de l'episodi VIII comptaran amb nous personatges i vehicles, cosa que els convertirà en imprescindibles per als aficionats a la mort.
D’aquí a un parell d’anys, no s’explica l’elevada quantitat d’aquests números. El 2019 tindrà lloc la gran obertura de Star Wars Land, un parc temàtic a Disneyland i Disney World que segur que serà una màquina de guanyar diners durant tot l'any. És curiós pensar en 4.000 milions de dòlars, una quantitat que pocs de nosaltres veurem mai a la nostra vida, sent un canvi en el llarg termini, però sembla que això és. Sens dubte, George Lucas va subestimar i no va trigar a Disney a recuperar la seva inversió.
