Aquesta setmana hi ha una nova pel·lícula de Marvel. O, millor dit, hi ha si viviu al Regne Unit, Austràlia, Europa Occidental i un munt d'altres territoris internacionals. Si esteu als Estats Units, al Canadà o a una llista considerablement més curta d’altres països, haureu d’esperar fins al 3 de novembre per veure Thor: Ragnarok.
Aquest ha estat l'enfocament predeterminat de Marvel des del 2010; van llançar Iron Man 2 ben aviat en un nombre selecte de mercats i des de llavors s'ha pres com a norma. Les úniques excepcions són Captain America: The First Avenger, que va tenir un llançament més esglaonat a tot el món, probablement a causa del risc que la pel·lícula es llegís com a jingoística i Spider-Man: Homecoming, que es va llançar gairebé a tot arreu (sense la Xina) al mateix temps. temps perquè Sony gestionava la distribució.
Per Kevin Feige, que va abordar aquesta tendència en Q&A (via reddit), el llançament de Iron Man 2 va ser, juntament amb Thor, un experiment més. Molts mercats internacionals tenen vacances a finals d'abril, per la qual cosa va decidir provar si l'excés de temps lliure es transferiria en una venda de bitllets augmentada. No hi va haver cap impacte negatiu, de manera que es va quedar bloquejat. Però aquesta no és realment la història completa. Per què hi ha alguna cosa que funcionava a Iron Man 2 encara en pràctica?
El llançament precoç forma part de la complexa màquina Hype Machine
El més òbviament, aquest enfocament ajuda a construir-se. A mesura que passava de la productora de còmics que passava per la influència dominant a Hollywood, Marvel Studios s’ha convertit en una màquina de bombo, dominant les setmanes fins a un llançament amb cobertura, ja sigui en material nou, ressenyes sense spoiler o més. Una gran part d’això és el desplegament real. Les funcions específiques varien de pel·lícula a pel·lícula, però per regla general, la MCU presenta les seves pel·lícules sensiblement abans que les seves competidores. Els embuts de premsa poden produir-se amb gairebé un mes d’antelació i els embargos s’aixequen al cap de poc temps (Thor: Ragnarok va publicar les crítiques a 15 dies abans de la seva obertura nacional).
Tenir la pel·lícula a públic general de diversos territoris clau no fa més que augmentar aquesta il·lusió. Marvel mai va enfrontar-se a un embull crític (la pel·lícula amb la qualificació més baixa de Rotten Tomatoes és Thor: The Dark World del 66%, que fins ara només és la segona pel·lícula després de The Incredible Hulk que no estigui certificada fresca), per la qual cosa no hi ha gaire necessitat per a un fan / argument crític (tot i que és una història diferent quan es tracta de la televisió), però tenir una audiència genuïna lloant la pel·lícula és una cirereta a la part alta de l'hippe sundae.
Però, francament, el brunzit general no té res en l'impacte financer de les primeres versions.
Les publicacions primerenques fan que les pel·lícules meravelloses tinguin més èxit del que en realitat
El que permet sortir una setmana abans és la finestra de previsualització més elaborada possible. Hi ha raons prèvies per molts motius (inclosa la creació de bomba), però tot es redueix a la percepció de taquilla inflat. Mostra una pel·lícula el dijous al vespre abans que obri el divendres oficial o simplement mossegui la bala i comenceu a funcionar a la meitat de la setmana. Afegeix més temps de projecció per aconseguir més gent. Com més aviat, podeu obrir una pel·lícula i tenir-la com a "cap de setmana", la millor possibilitat de superar les taquilles i, si es tracta de mega tentpoles, fer titulars per batre un rècord. El llançament internacional precoç serveix per a una previsió massiva; no compta amb l'obertura de números, però altera molt els primers temps de la pel·lícula (agraïda per la pel·lícula que va sortir encara més aviat en alguns territoris - Thor va sortir el dimarts 24 d'octubre al Regne Unit).
La veritable incidència d’això és que les pel·lícules de Marvel entren en el seu cap de setmana d’èxits ja oberts; a més de les projeccions de gran confiança, ja hi ha 100 milions de dòlars al banc, cosa que permet una gran quantitat de titulars "a tot el món" el primer cap de setmana. Però la recompensa real arriba el diumenge, quan en algunes zones la pel·lícula fa deu dies que s'estrena; A mesura que arribin els números finals, el recompte mundial normalment s’arrodonirà, de manera que inclouen tota una setmana anterior de vendes d’entrades de molts mercats. I podeu apostar perquè es vegi bé contra la competència.
Pàgina 2 de 2: Com es juga a la narrativa de la meravella davant DC
1 2
