Què diries a les pel·lícules il·limitades al teatre per menys de 10 dòlars al mes? MoviePass espera que saltin a l’oferta, ja que el servei –que abans costava al voltant de 50 dòlars al mes– va baixar els seus preus en un anunci sorpresa aquesta setmana. Ja s'ha notat l'interès del client i el lloc web de la companyia va veure un impressionant mig milió de visualitzacions úniques en les sis hores següents a la notícia. Actualment, MoviePass té al voltant de 20.000 usuaris, que poden veure una pel·lícula per 24 hores en més de 4.000 ubicacions del país. Amb el preu mitjà dels bitllets per sota dels 9 dòlars i fins a més de 15 dòlars en ciutats més grans com Nova York i San Francisco, l’oportunitat de veure fins a trenta pel·lícules al mes pel preu d’un bitllet és una cosa que molts creuen que seria massa. bo per ser veritat. El més probable és que sigui massa bo per ser cert, però MoviePass ha promès que l’acord es mantindrà al seu lloc durant els propers dotze mesos i, com a resultat, milers de nous subscriptors s’aplegaran al servei.
No tothom està encantat amb aquest recent desenvolupament. La cadena múltiple AMC Entertainment ja ha manifestat la seva oposició a la disminució dels preus, anomenant-la "tremolosa i insostenible" i discutint la possibilitat de retirar els seus teatres del servei. En un comunicat de premsa, els cinemes AMC van qüestionar el model de negoci i van assenyalar que "encara no se sap com convertir el plom en or" i que "prometre contingut de pel·lícules de primera pel·lícula essencialment il·limitat a un preu inferior a 10 dòlars mensuals no proporcionarà el temps. Ingressos suficients per operar teatres de qualitat ni produirà ingressos suficients per proporcionar als productors de pel·lícules un incentiu suficient per fer grans pel·lícules noves. Per tant, AMC no podrà oferir descomptes a MoviePass en el futur, que sembla estar entre els seus objectius ".
El 2014, AMC havia signat un acord amb MoviePass que oferia subscripcions a partir de 35 dòlars, de manera que aquesta nova baixada de preus sembla perjudicial per a aquesta oferta exclusiva, sobretot perquè MoviePass encara haurà de pagar a AMC el preu complet de l’entrada cada vegada que un dels seus subscriptors. utilitza el servei. El director general de MoviePass, Mitch Lowe, diu que espera que la companyia que subvenciona aquest model "perdi diners en el procés", però el pla a llarg termini és augmentar dràsticament el nombre d'usuaris i permetre que aquesta base reforci els nous tractes amb multiplexos i estudis. És una ambició elevada, però difícil de vendre tant a teatres com a Hollywood.
El 2017 ha estat un any dur per a la indústria cinematogràfica i les sales de cinema. Els ingressos a taquilla d’estiu han caigut en aquest mes i els números de la temporada se situen al voltant d’un 12, 4% per sota del que hi havia aquesta vegada l’any passat, i alguns analistes preveuen que baixaria al voltant del 15%. Si això succeís, el 2017 es veuria el pitjor descens de la història moderna en la compra de bitllets.
Hi ha diversos factors en joc que expliquen aquest problema, però una sèrie de taquilles de rendiment amb poca eficàcia no han pogut ajudar els grans estudis. L’últim intent d’Universal de franquiciar les seves pel·lícules de Monsters de l’època daurada de l’horror, The Mummy de Tom Cruise, va dir que havia perdut l’estudi al voltant de 95 milions de dòlars. Per a Warner Bros. la crisi va ser molt més gran gràcies al catastròfic flop del rei Arthur de Guy Ritchie: Legend of the Sword, que ni tan sols va recuperar el seu pressupost i va costar a l'estudi uns 150 milions de dòlars. Hi ha hagut èxits als principals estudis, per descomptat, però el que abans havien estat maneres fiables d’aconseguir grans dòlars durant la temporada d’estiu no s’han quedat atrapats: la taquilla xinesa no era tan segura com s’esperava, alguns grans tints com els Transformers i les franquícies alienígenes no van entusiasmar el públic, i el 3-D i l’IMAX patien falta d’interès.
Tot això va colpejar els múltiplex igualment fort. AMC Entertainment i Regal Entertainment van apreciar que el preu de les seves accions van superar la borsa aquest estiu. Només AMC va veure caure el seu valor de mercat un impressionant 35% fins al present mes. Tal com s'observa a Hollywood Reporter, "Jeff Bock, de Relacions Expositores, afegeix que el nombre d'entrades venudes aquest estiu assolirà un mínim de 25 anys en dividir els ingressos globals pel preu mitjà del bitllet, o al voltant de 420 milions d'entrades venudes". A mesura que cauen les assistències teatrals, els estudis busquen altres fonts d’ingressos, com ara la col·locació de productes en cinema, el marxandatge i el reconeixement de la marca. Res d’això es desemboca en els teatres, ja que els diners que guanyen per les vendes d’entrades són un percentatge reduït dels seus ingressos. La majoria dels seus ingressos constants provenen d’aliments i begudes, i és per això que aquesta petita tina de crispetes de blat de moro costava cinc vegades el que pagueu al supermercat. Al febrer de 2015, AMC Entertainment "va reportar que els ingressos per concessions van augmentar un 8, 8% respecte l'any anterior, fins als 215, 3 milions de dòlars, ja que la despesa mitjana per client va augmentar el 13, 5% fins als 4, 46 dòlars".
Alguns han defensat que aquesta economia significa que un acord com MoviePass no els afectarà tant com s’imaginen. Tenint en compte que MoviePass ha d’aportar a AMC el cost de cada entrada adquirida a través del servei, això no perdria ingressos als teatres. Potser amb més diners per gastar en concessions ara que es cobri el preu de l’entrada, pot haver-hi avantatges al sistema per als teatres.
Pàgina 2: Com guanya diners MoviePass?
1 2
