És difícil definir la línia que separa l'èxit i el fracàs a la taquilla del cinema. Per suposat, pot semblar senzill: resteu el pressupost de producció original de la pel·lícula del seu total total mundial i, si el nombre que queda és positiu, la pel·lícula va tenir un èxit financer. En realitat, però, els costos addicionals de màrqueting i distribució poden suposar el cost del realització d’una pel·lícula, tant que moltes pel·lícules només comencen a obtenir beneficis després d’haver cobrat dues vegades o fins i tot tres vegades el seu pressupost de producció..
Sovint ens fixem en l’èxit de taquilla com a mesura de la probabilitat que una pel·lícula tingui un seguiment (ja que un tema recurrent a Hollywood és profit = sequel). En aquest sentit, però, el superheroi de Zack Snyder, Batman V Superman: Dawn of Justice és diferent de gairebé qualsevol altra pel·lícula de la memòria recent. No es va utilitzar només una seqüela per provar les aigües per a possibles seqüeles possibles; aquesta va ser la pedra angular d’un univers completament nou que ja tenia anys de dates de llançament futures alineades i, en alguns casos, pel·lícules vinculades ja en producció. Batman V Superman no va ser només una pel·lícula que Warner Bros. esperava tenir èxit; necessitava tenir èxit.
Arribats a aquest moment, analitzant col·lectivament els resultats de la taquilla, un mes des del seu llançament, la resposta dels fans i la resposta dels crítics, qualsevol persona que descrigui el barcelonista Superman: Dawn of Justice unilateralment com un èxit o un fracàs està fent un disservici per la complexitat de la recepció d’aquesta pel·lícula. Al cap i a la fi, qualsevol pel·lícula que pugui batre rècords de taquilla i un nord brut de 800 milions de dòlars, tot i que deixa alguns dubtes sobre si fins i tot ha aconseguit trencar-se fins i tot es troba clarament en una posició excepcional.
A mesura que Batman V Superman tanca el cinquè cap de setmana als cinemes, ara és un bon moment per fer una ullada a la naturalesa tumultuosa del llançament de la pel·lícula, l'impacte que va tenir a la seva taquilla i el que tot significa per al futur de l’univers DC Extended.
Les expectatives
Batman V Superman: Dawn of Justice va arribar als cinemes pocs mesos després de Star Wars: The Force Awakens es va convertir en la tercera pel·lícula que va aconseguir els 2.000 milions de dòlars a la taquilla global. A principis del mateix any, Avengers: Age of Ultron es va convertir en la segona pel·lícula més gran de Marvel de tots els temps, amb més d'1.400 milions de dòlars en vendes d'entrades a tot el món. Tot i això, poc després va sorgir un rumor que Age of Ultron havia estat "batejat com un fracàs" a Disney, perquè no guanyava tants diners ni aconseguia bones crítiques com el primer grup de superherois de Joss Whedon, The Avengers.
Tant si aquests rumors són certs com si no, es van convertir en un canvi important de la conversa que envolta el que suposa un èxit o un fracàs a taquilla, sobretot quan es tracta de pel·lícules que formen part d’una franquícia més gran. Si el fet de ser una de les 10 millors pel·lícules amb més recopilació de tots els temps no és suficient per tancar tot el que es parla d’un film que és un fracàs financer, aleshores què significa això per a les pel·lícules que no suposen 1.400 milions de dòlars bruts? Si es pot considerar que The Amazing Spider-Man 2 havia tingut un rendiment inferior a més de 700 milions de dòlars, tant que Sony es va veure obligada a tallar un acord amb Marvel Studios per reiniciar el personatge de nou com a part del Marvel Cinematic Universe. - Això vol dir que una pel·lícula obtingui dues vegades, fins i tot tres vegades el seu pressupost de producció, no és prou bona?
Això, a banda de la quantitat de diners i diners que Warner Bros va suposar per promocionar Batman V Superman: Dawn of Justice, va significar que la discussió que es va produir al llançament de la pel·lícula no es referia a la quantitat de diners que guanyaria, com si es tractés de si Batman V Superman seria capaç de satisfer les enormes expectatives que hi havia sobre ell. Tot i que els estudis mantenen les seves cartes a prop del cofre a l’hora de comptabilitzar-se, alguns analistes de taquilla van estimar que el Barcelonista Superman ni tan sols es trencaria fins que va assolir 800 milions de dòlars a tot el món. Entre els cercles de fans, el nombre generalment acordat, ja que la fita en què Batman V Superman tindria un "èxit" va ser d'1 mil milions de dòlars (al capdamunt, és un bon número rodó). Al principi, aquell objectiu semblava molt assolible.
El Gran Cap de setmana d'obertura
Aparentment, Warner Bros. estava decidit a batre almenys un rècord amb el llançament de Batman V Superman, potser creient que un enorme cap de setmana d'obertura seria només el tret de nitro que necessitava. Per qualsevol motiu, l’estudi va donar a Batman V Superman un llançament diari i això significa que arribaria als cinemes a tot el món el mateix dia. La tàctica va ser extremadament eficaç (almenys a curt termini), la qual cosa va permetre que la pel·lícula obtingui un cap de setmana massiu de 424 milions de dòlars d’obertura i va batre el rècord de la major obertura mundial de qualsevol pel·lícula de superherois. Des que Disney sempre ha escalonat el llançament de pel·lícules de Marvel Studios, i un llançament esglaonat és molt més habitual a Hollywood, fins i tot les pel·lícules de còmic més reeixides no podrien impedir que Batman V Superman reclamés aquest disc particular.
L'èxit inicial de la pel·lícula no va ser tot gràcies al seu patró de distribució. Només als Estats Units, Batman V Superman va acumular 166 milions de dòlars extremadament prometedors en el cap de setmana d’estrena, i si aquest interès inicial hagués estat seguit d’una taxa d’abandonament més estàndard, aleshores la pel·lícula hauria passat fins ara la marca d’1 mil milions de dòlars. Tal com va ser, les coses van prendre un gir força més dràstic.
Disminució brusca
Quan es tracta de taquilla, potser cap factor és més crucial a l'hora de predir l'èxit o el fracàs d'una pel·lícula que el boca a boca. És una de les raons per les quals és tan difícil obtenir una precisió sobre el funcionament d'una pel·lícula abans d'aixecar l'embargament de revisió, i per què els estudis que sospiten que poden tenir un tipus de dents a les seves mans solen fixar la data de l'embargo tan propera a la data de llançament possible (l'embargament de revisió de Fantastic Four es va aixecar un dia abans del seu llançament). És també la raó per la qual els estudis sovint fan projeccions anticipades per a fanàtics de hardcore que tenen més probabilitats de veure la pel·lícula amb amabilitat, per la qual cosa es crea un buit positiu a les xarxes socials.
En el cas de Batman V Superman, la influència de la revisió del lloc web Rotten Tomatoes va ser palpable. El lloc, que classifica cada ressenya com a "fresca" o "podre" i llança amb freqüència revisions suaus o mixtes a la darrera pila, va donar a Batman V Superman: Dawn of Justice una puntuació final del 28%, certificant-la com a "Rotten" - i aquesta partitura va arribar a caracteritzar el boca a boca que envoltava la pel·lícula. Tot i que alguns que van veure la pel·lícula la van elogiar i van dir que les crítiques eren boges, les crítiques van tenir un efecte important en influenciar els que no havien vist la pel·lícula i no tenien la mateixa compulsió ardent de veure-la com la base del fanàtic.. Així, bona part del boca a boca va acabar sent en aquesta línia: "Batman V Superman? Vaig sentir que la pel·lícula és terrible".
L’efecte d’aquest brunzit negatiu va ser profund. Tot i que la major competició directa de Batman V Superman als cinemes va ser My Big Fat Greek Wedding 2, la pel·lícula va experimentar una caiguda impressionant del 69% des del primer cap de setmana fins al segon, incloent un abandonament del 81% de divendres a divendres. El públic no es va elegir per veure alguna cosa més; Ells van decidir no anar al cinema de cap.Batman V Superman va caure un 54% més en el seu tercer cap de setmana, on va ser eliminat pel lloc número 1 per la comèdia The Boss.
El gran total
Batman V Superman tanca el cinquè cap de setmana i la bruta final mundial no es determinarà durant diverses setmanes més, però les projeccions actuals calculen que finalitzarà el seu funcionament teatral al voltant de 850-900 milions de dòlars a tot el món. fins i tot un punt que queda molt per davant de la suma de 668 milions de dòlars de Man of Steel, però queda fora de la milió de mil milions de dòlars i sens dubte la de Warner Bros. màximes esperances.
Encara és possible que l'estudi escolti les sol·licituds dels fanàtics per a un llançament teatral del tall de director de R de Batman V Superman, però sembla més probable que Warner Bros. estigui a punt de maximitzar l'atractiu del llançament de vídeo en casa del film. el tall del director, amb la seva promesa d’escenes d’acció més hardcore i aparicions de personatges tallats de la versió teatral, jugarà un paper important en el màrqueting de Blu-ray i DVD. D'altra banda, un llançament de seguiment podria resultar complicat de situar-se en un estiu ple de taquillers com "Captain America: Civil War i X-Men: Apocalypse", per no parlar de Warner Bros. Equip de suïcidi propi
Quant a la posició final de Batman V Superman en termes de benefici (incloent televisió, mercaderies i llançament de vídeo casolà), l'analista Wade Holden, analista de SNL Kagan, va oferir una estimació de 278 milions de dòlars, mentre que Matthew Harrigan de Wunderlich Securities va dir que és probable que Warner Bros. estar "satisfet", encara que no "alegrat" pels resultats.
Les seqüeles
La millor indicació de com se sent Warner Bros. sobre Batman V Superman serà com avança l'estudi en els propers mesos i anys. Zack Snyder no s'ha arrencat de la propera pel·lícula de la Justice League i, pel que sabem, també està dirigit a la seva seqüela, de manera que òbviament l'estudi no es troba en un pànic complet. Hi havia rumors de que Squid Suicide estava experimentant solucions per alleugerir el seu to, però fins i tot aquests rumors van afirmar que les solucions no van respondre directament a la recepció crítica del Barcelonista Superman.
El DC Extended Universe ha estat naturalment comparat amb el Marvel Cinematic Universe moltes vegades, per la qual cosa val la pena recordar que la MCU no va començar amb els seus majors èxits de taquilla. Iron Man, Iron Man 2, Thor iCaptain America: The First Avenger tots els ingressos significativament menys que l’home d’acer i molt menys que el barcelonista Superman: Dawn of Justice i no va ser fins que tots els personatges es van associar a The Avengers que Marvel va veure finalment resultats de taquilla realment explosius. Tenint en compte que Batman V Superman és només la segona pel·lícula en un univers completament complet de superherois, els 850-900 milions de dòlars a tot el món no haurien de ser arrabassats.
Realment, la principal preocupació per a Warner Bros. és la recepció crítica de Baratman V Superman, en lloc de les seves vendes d’entrades, però l’estudi té la sort de que la propera pel·lícula DCEU sembla estar molt allunyada, tant pel que fa a la seva història com al seu to., de Batman V Superman. Si Batman V Superman hagués estat seguit immediatament amb Justice League, hi podria haver una necessitat més urgent de canviar de tàctica, però com que la Justice League no arriba a les sales fins al novembre de 2017, l'estudi té molt de temps per reflexionar sobre com comercialitza el seu proper grup de superherois èpics.
Pot ser una conclusió avorrida, però en funció de la informació disponible, els resultats de la taquilla de Barquet V Superman estan bé. No és un èxit desbocat, ni un desastre, està bé. Pel que fa a la seva acollida crítica crítica, bé, demà és un altre dia per al DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice actua ara als cinemes dels Estats Units. Suicide Squad arribarà el 5 d’agost de 2016, seguit de Wonder Woman el 2 de juny de 2017; Justice League, primera part, el 17 de novembre de 2017; El flaix el 16 de març de 2018; Aquaman el 27 de juliol de 2018; un film sense títol DC el 5 d’octubre de 2018; Shazam el 5 d’abril de 2019; Justice League, segona part , el 14 de juny de 2019; una pel·lícula de DC sense títol l’1 de novembre de 2019; Cyborg el 3 d’abril de 2020; i Green Lantern Corps el 19 de juny de 2020.
