EXCLUSIVA: Tots els espectacles de Marvel Netflix han perdut espectadors des de fa anys

Els espectacles de Marvel Netflix han baixat molt en popularitat segons les noves dades de visió proporcionades exclusivament a Screen Rant. Això certament explica la sorprenent cancel·lació de gran perfil de Iron Fist i Luke Cage, en el cas de Iron Fist, tot just un mes després del llançament de la temporada 2.

Netflix sempre ha estat reticent a proporcionar figures de visió de la seva sèrie. "Una vegada que donem un número per a un espectacle", va explicar al New York Times el director de contingut de Netflix, Ted Sarandos, el 2016, "tot espectacle es farà una comparativa a partir d'aquest espectacle, tot i que es van construir de vegades per a públics molt específics". Però això significa que els espectadors lluiten per comprendre la raó de les decisions empresarials del gegant en streaming, i les anul·lacions es mostren sorprenents.

Atesa la manca de dades sòlides, les empreses d’analítica han intervingut per omplir el buit que coneixem. Screen Rant ha parlat exclusivament amb Jumpshot, una empresa d’analítica basada en San Francisco. El seu panell global anonimitzat fa un seguiment de cinc mil milions d’accions al dia a través de 100 milions de dispositius per proporcionar informació sobre el comportament del consumidor en línia. Per recopilar les dades sobre Netflix Originals, es va examinar el comportament i l'activitat de visualització dels membres de la companyia als Estats Units. Tot i que aquestes dades tenen limitacions (específiques als Estats Units i basades en clics més que no en hàbits de visualització explícits), no obstant això, ens ofereix el millor aspecte de tot el que passa amb la sèrie Marvel.

• Aquesta pàgina: Els espectacles de Marvel Netflix han perdut els espectadors des de la segona temporada de Daredevil

• Pàgina 2: Les grans gotes per a Luke Cage, Iron Pist i Daredevil

• Pàgina 3: Per què els programes de Marvel Netflix perden els espectadors

Els espectacles de Marvel Netflix han perdut els espectadors des de la segona temporada de Daredevil

Jumpshot va començar a controlar els hàbits de visualització de Netflix el 2016 i, amb aquesta finalitat, han creat un índex per mostrar el nombre relatiu d'espectadors enfront de la temporada 2. Daredevil. Com es pot observar en el gràfic anterior, hi ha una tendència a la baixa inquietant; a més de dos exemples notables, cada temporada es trobava substancialment menys que l’anterior, fins al punt que la temporada 2 de Iron Pist la va arribar a només un quart de la temporada 2 de Daredevil.

Tot i que no és estrany veure aquest tipus de patrons amb un programa de llarga durada, és molt més sorprenent veure-ho clarament passant per diverses sèries diferents. Suggereix que el públic interactua amb la marca Marvel Netflix com a entitat única, en comptes de xopar dins i fora de les diferents sèries. I això és un problema enorme per a Netflix.

És important comprendre que Sarandos no mentia quan semblava que no deixava de veure les xifres no significa tant per a Netflix com per a altres empreses. Netflix és una empresa basada en dades, i el secret del seu èxit rau en algorismes. Un algoritme sofisticat divideix els espectadors en aproximadament 2.000 comunitats de gust, amb cada persona de tres o quatre d'elles. Com més mostra una persona, més l’algoritme entén de quines gustes formen part de les comunitats i més adapta les recomanacions de Netflix als seus interessos individuals. Mentre cada sèrie de Marvel Netflix conservi la seva audiència discreta, no deixa de ser una bona inversió per a Netflix. Tanmateix, si els espectadors interaccionen realment amb Marvel com a marca més que amb els espectacles individuals, perden valor per al gegant de streaming; potser ja no poden apel·lar a aquelles comunitats gustatives diverses.

Al final, en cas que la tendència continuï, arribarà un moment en què només s’adapten els seguidors hardcore de Marvel; Netflix donarà la major part del contingut de Marvel al servei de streaming de Disney, que probablement serà el punt de no tornar a la col·laboració Marvel / Netflix.

Punisher i Daredevil Temporada 3 són els únics espectacles per millorar

Només dos espectacles semblen resistir la tendència a la baixa; La temporada de Punisher i Daredevil 3. Si bé cap de les dues temporades es va apropar a la coincidència amb la temporada 2 de Daredevil, on es va veure la parella per última vegada, tots dos van veure un augment de públic en comparació amb els espectacles que van venir abans.

No és sorprenent que es tracti de les marques individuals més fortes de la gamma Marvel Netflix; Daredevil és un personatge popular que fins i tot ha estat protagonista d'una pel·lícula abans, i la seva sèrie té un nivell de reconeixement de marca que Jessica Jones, Luke Cage i Iron Fist no ho fan. El rendiment de la primera setmana de la temporada 3 és gratificant, i esperem que el boca-orella fort la reforci. Una quarta temporada pot ser una jugada intel·ligent.

Mentrestant, el Punisher ha estat sovint descrit com un fenomen cultural. "El Punisher és potser el personatge còmic més omnipresent a tot el món", va dir Nathan Edmondson, escriptor de còmics, a ComicVine quan discuteix la seva carrera de Punisher. "Els soldats el porten amb els seus uniformes que no han llegit un còmic a la seva vida; els joguines sexuals s'anomenen per ell, els carreres de caça i els lluitadors agafen el crani o el nom, tot i que no tenen prou consciència del còmic real." Malauradament, però, és possible superar la força de la marca The Punisher a Netflix; la sèrie pot haver experimentat un "rebot" de la primera temporada. Els espectadors addicionals no es van enganxar a la temporada 2 de Jessica Jones, que va tornar a la tendència, però tornaran quan arribi la segona temporada de The Punisher l'any que ve? La resposta pot suposar si Netflix passa o no a la renúncia a spin-offs com Filles del Drac o Heroes per a lloguer.