Sony Pictures no deixa de mirar els ulls cap al següent èxit de Hollywood mentre s'uneix a Wizard World per trobar-ho. Tot i que els estudis de cinema mantenen regularment els ulls pelats de les convencions d’idees úniques i propietats intrigants, Sony Pictures fa el procés un pas més i s’està esforçant per trencar el motlle per a les persones que busquen entrar a Hollywood.
No és cap secret que les propietats fetes i recolzades pels fans hagin estat un bitllet de calor per Hollywood des de The Dark Knight. Mentre que Marvel ha estat assolint el domini en taquilla amb la seva pissarra Marvel de pel·lícules que complimentaran els venjadors: Infinity War, sense precedents, tothom busca maneres úniques per aprofitar el creixement massiu del mercat de fans. Des de Marvel entrant a l’increïble dipòsit de Twitter fins a Netflix recollint la sèrie Millarworld de Mark Millar, els aficionats que busquen entrar a la indústria de l’entreteniment estan veient que els estudis s’estan sortint i arribant a ells per buscar nous productes.
Segons THR, això es troba al cor de Sony Pictures que s'uneix a Wizard World Conventions per trobar noves propietats dirigint-se directament a la font: els fans. L’estudi farà que les convencions de cerca formin part del seu procés de desenvolupament, cercant noves propietats intel·lectuals a tot Amèrica. Jeffrey Godsick, vicepresident executiu de Sony Pictures Consumer Marketing, supervisarà la col·laboració. Godsick va publicar una declaració:
"No necessàriament esteu segur d'on sortirà la propera IP. Quan entreu a un carreró d'artistes o veieu les casetes, us adoneu que hi ha molt bon treball. Wizard World té una credibilitat en aquest món i, amb la seva ajuda, tindrem accés i una visió rara."
En una indústria que busca ràpidament maneres de capitalitzar el fandom i impulsar la seva línia de fons, estratègies creatives com aquesta són una associació essencial. Wizard World acull 15 convencions a l'any i té previst augmentar el nombre. El nom del joc és tocar en un mercat no descobert que existeix entre Nova York i Los Angeles. Segons el conseller delegat John D. Matta, hi ha molts països no descoberts entre Nova York i Los Angeles. "Veureu tota mena de persones que no veieu a Los Angeles", va dir Matta, "L'or és on el trobareu".
Es tracta d’una manera inusual però molt creativa per a Sony de mantenir-se al capdamunt d’un entorn en expansió ràpida, així com per a Wizard World, que vol anar més enllà de les seves arrels expositives en llicències, venda al detall i entreteniment basat en ubicacions. És un gran pas tant per a l'estudi com per a la convenció de còmics i no hi ha paraules sobre com es rebran aquests llançaments. Aquest joc podria ser una pèrdua important per a tots dos.
Això és part del risc que han de tenir els estudis per expandir-se i fer front a noves propietats. Estratègies de màrqueting creatives com aquesta permetran a Sony avançar el joc i hi haurà un gran guanyador, els aficionats que potser no tinguin oportunitats d’arribar a Nova York i Los Angeles per donar les seves idees. Hi ha una gran quantitat de talent no descobert a Amèrica i aquesta és una oportunitat intel·ligent per a Sony per anar a buscar-lo.
