I comença … No, no siguin els còmics prequel o els aparadors de joguines de Force Friday per a la propera entrega de Star Wars, tot i que també s’acosten. La campanya de màrqueting de Rogue One: A Star Wars Story comença en qüestió d’hores, ja que Disney i Lucasfilm es repartiran el primer tràiler de teaser de Star Wars Anthology demà al matí.
D’una manera típica de la franquícia blockbuster, ja tenim una mica de teaser per a Rogue One, ja que Disney promou una de les seves propietats (ABC’s Good Morning America), a seguir la setmana que ve amb Marvel’s Doctor Strange amb el seu primer debut en el tràiler de teaser (emetre's durant Jimmy Kimmel en directe de ABC!) de la mateixa manera que The Jungle Book i Captain America: Civil War obert als cinemes.
Any rere any, el programa anual d’estrenes de pel·lícules de Disney continua consolidant-se en una màquina estructurada i familiar, ben untada i ben engrasada, amb cada llançament que lliga esdeveniments televisius i viceversa, tots promocionant-se mútuament o mitjançant altres propietats Disney. Des d’una pel·lícula de Pixar o dues per any, dos (i aviat tres) Marvel Studios estrenen a l’any, una pel·lícula d’animació de Disney per anar juntament amb una retractació d’acció en directe d’una història clàssica de fantasia animada (The Jungle Book aquest any i Beauty and the Beast l'any que ve), amb una pel·lícula seriosa a l'òpera Oscar de finals d'any i un ruixat d'èpics de Johnny Depp. Però Star Wars està al capdamunt de la pila lucrativa i serveix d’ancoratge de cada any.
Això és el que fa que l’experiment d’Antologia sigui tan excitant com important. És una manera per a la marca Star Wars d’abraçar diferents estils (John Williams no marca Rogue One, per exemple) mentre explica noves històries fora de la saga principal i manté la marca al cap de la cultura pop entre els llançaments d’episodis.
El rècord de Star Wars: The Force Awakens del 2015 no s'ha pogut cronometrar millor gràcies al retard de l'estiu a desembre. Va alliberar l’espai de la prestatgeria de les línies de joguines Marvel i les mercaderies animades per a un atac de col·leccionistes Star Wars, tant que el desplegament d’aquestes joguines va tenir el seu propi esdeveniment en viu a tot el món. Va ser enorme, i la concessió de llicències només va guanyar milers de milions d’ingressos a Disney abans que Star Wars 7 fins i tot obrís als teatres. Per aquesta raó, és fàcil veure per què Star Wars 8 es va traslladar a desembre i no ens estranyaria que cada any s’avanci.
No cal dir que aquesta fórmula va funcionar l'any passat i Rogue One farà el mateix. Però abans que puguem arribar a les joguines al setembre (data d’esdeveniments de Force Friday d’aquest any), els cineastes casuals han de saber que la pel·lícula fins i tot existeix, i en el cas de Rogue One, el seu desenvolupament s’ha mantingut relativament en secret. A l'esdeveniment celebrat l'any passat a Star Wars Celebration, fa poc més d'un any quan es va anunciar Rogue One, el director Gareth Edwards (Godzilla) va revelar detalls bàsics de la trama al costat del concepte art. Per això sabíem que Rogue One tenia lloc abans dels esdeveniments de la trilogia original, després dels primers plans de la Rebel·lió robant els primers plans de la Mort de l'Imperi Galàctic.
També sabem d’algunes filtracions i d’altres informes que veurem vehicles clàssics, armes i personatges, però a més del retorn dels antics X-Wings i Stormtroopers, també n’obtindrem de nous. Aquest és l’únic poc que ens deixem malestar a la part superior del teaser-for-a-teaser. Aquests Stormtroopers semblen ser un tipus de soldat de les forces especials d'elit, rumorejat amb el nom de "Troopers de la Mort".
Espereu veure un breu cop d’ull a les estrelles de Rogue One i l’èmfasi posat en l’estrella de la mort als llançaments del tràiler de demà. Cal afrontar la nostàlgia dels fanàtics de la mateixa manera que ho feien els tràilers The Force Awakens.
Rogue One: A Star Wars Story arriba als cinemes el 16 de desembre de 2016, seguit de Star Wars: Episodi VIII el 15 de desembre de 2017 i la pel·lícula Han Solo Star Wars Anthology el 25 de maig de 2018. Star Wars: Episodi IX s'espera que arribarà als cinemes el 2019, seguida de la tercera pel·lícula Star Wars Anthology el 2020.
