Hi havia una vegada, l’estiu era una temporada fàcil de definir: de juny a agost, sempre que les escoles del vostre districte local anessin de vacances. L'ampliació del mercat i la sobtada necessitat de que els pares mantenguessin entretinguts els nens dels nens i nenes entretinguts va resultar ser un avantatge important per a la indústria cinematogràfica. Tradicionalment, aquesta ha estat la temporada perfecta per a llançaments de taquilla, que només es correspon amb el Nadal en termes de públic captiu. Fora d’aquells dies festius, no s’esperava veure espectacles de diversos milions de dòlars destinats al públic més ampli possible.
Mesos com gener, febrer i la temporada prèvia a Halloween es van veure com a terrenys de venda dels estudis que es preveu que es posessin en flop. No obstant això, això ha canviat significativament amb els anys. Els últims llançaments de febrer inclouen diverses pel·lícules de franquícia amb gran incís, tradicionalment reservades per a la temporada d'estiu, com The Lego Movie, Deadpool i Black Panther, que van acumular més d'1 mil milions de dòlars en menys d'un mes. Aquesta setmana es presenta el llançament de l'última reinici de la pel·lícula de Tomb Raider, que té un preu inferior a 100 milions de dòlars. La setmana següent es veurà un llançament ampli per a la seqüela de 150 milions de dòlars, Pacific Rim Uprising, i al març hi ha Ready Player One, una pel·lícula de Steven Spielberg amb un pressupost de 175 milions de dòlars.
Tots ells precediran la tan esperada publicació de Avengers: Infinity War, que arribarà als cinemes el 27 d'abril, una setmana abans del previst inicialment. Les pel·lícules solen moure les seves dates de llançament per no entrar en conflicte amb la competència important, però Disney i Marvel Studios tiren aquest moviment amb la seva pel·lícula més esperada és un moviment de poder pur: ho van fer simplement perquè van poder i, per la seva banda, Hem ajudat a cimentar el final de la temporada oficial de cinema d'estiu.
Aquesta pàgina: La temporada de pel·lícules d’estiu és més llarga que mai
Pàgina 2: El futur del cinema d'estiu sembla molt diferent
La temporada de cinema d'estiu és més llarga que mai
L’estiu continua sent l’època definidora del calendari cinematogràfic per a la majoria dels principals estudis. En solitari aquest estiu (passant per la definició tradicional de juny, juliol i agost), veurà en solitari Disney llançar Incredibles 2, Christopher Robin i Ant-Man and the Wasp. En aquest període, no hi ha cap pel·lícula de Star Wars, ja que Solo s'estrenarà al maig. La temporada està farcida d’opcions de diversos estudis, però la pissarra general de Disney es reparteix de manera més uniforme, ampliant les nostres nocions sobre què és i no és una pel·lícula d’Estiu. Tradicionalment, pensàvem en Avengers i Solo d'aquesta manera, però Disney no ha de posar-los al calendari com a tal. Marvel pot estrenar una pel·lícula en qualsevol moment de l’any i el seu estat d’èxit no està garantit. Altres estudis han intentat seguir el seu cas, de manera que la mera idea de "temporada de cinema d'estiu" gairebé inexistent.
L’estiu passat, la indústria va lluitar a taquilla, malgrat tenir immenses cartes de llançament. Van morir certs èxits com Transformers: The Last Knight, que va tenir el primer llançament de juny, van lluitar per guanyar els diners que s'esperaven. El públic no estava interessat en ofertes com Valeriana i la Ciutat de mil planetes, malgrat una forta data de llançament a l'estiu. Ni tan sols podrien culpar la competència com Marvel, que va llançar una de les seves tres pel·lícules del 2017 en una franja d’estiu - Spider-Man: Homecoming - i va deixar les altres dues a Spring and Winter. El que sorprèn especialment d’aquest trasllat de Disney i Marvel és que res d’això va afectar les seves pel·lícules. Cadascuna d'elles va arribar a les 10 millors pel·lícules amb més reconeixement del 2017 amb facilitat, les dates de llançament seran condemnades.
Com ha canviat la Marvel pel·lícula
Aquest canvi de negoci es deu en part al disseny del model d’univers compartit. Marvel té tantes pel·lícules per estrenar. Enguany, només n’hi ha tres, el mateix número llançat el 2017. Es preveu que el 2019 es publiqui 3 més. Qualsevol estudi, independentment del seu pes, lluitaria per contenir tot això a una temporada. Enganxar tres pel·lícules de la Marvel en el termini de tants mesos podria excitar alguns fanàtics, però inevitablement comportaria una sobresaturació de la marca i un cansament entre el públic general. Fins i tot Marvel lluitaria en l'actual cultiu de Summers amb una pissarra tan pesada. La competència és simplement massa espessa.
Les dates de llançament ja no tenen la mateixa significació per a un estudi com Marvel. Això és per diverses raons, però una de les claus és que els seus públics estan encantats d’anar a les pel·lícules sempre que s’estrenin. Aquesta informació demogràfica (adolescents i vint-i-altres anys) no està relacionada amb preocupacions com les vacances escolars. Ells aniran a veure la nova pel·lícula de Thor independentment de la seva data, ja que poden fer-ho fàcilment. Les famílies, especialment les que tenen nens petits, no estan necessàriament interessades en aquests projectes quan hi ha altres opcions més adequades com Despicable Me 3 o The Emoji Movie. El 2017 també va veure com aquella demografia en concret podia generar una mega-èxit de cremades lentes que no estava vinculada a les dates suposadament principals del llançament: Penseu en com la darrera pel·lícula de Jumanji es va apropar a mil milions de dòlars i es va convertir en la cinquena cinquena pel·lícula més gran de l'any a través brutes sòlides setmanals que van superar la seva vida útil esperada. Si aquesta pel·lícula s’hagués estrenat al juliol i acumulés números similars en les seves primeres setmanes, s’hauria deixat fora com a flop i retirada dels cinemes per deixar lloc a la competició. En aquest sentit, els estudis segueixen els passos de Marvel.
Pàgina 2 de 2: El futur de les pel·lícules d’estiu es veu molt diferent
1 2
