La campanya de màrqueting per a Avengers: Endgame està en plena evolució, però Marvel no mostra realment el que contindrà la pel·lícula, i funciona. Els estudis Marvel van llançar el Marvel Cinematic Univers el 2008 i en la dècada de pel·lícules des de llavors, han estat creant cap als Mightiest Heroes de la Terra que finalment lluiten contra Thanos. Com es va comprovar al final de Avengers: Infinity War, el primer encontre no va recórrer el camí dels herois, ja que no podien impedir que la meitat de la població de l’univers desaparegués.
Aquest fracàs ha sacsejat radicalment els herois supervivents als seus nuclis i, quan els públics els tornin a veure a Avengers: Endgame, encara lluitaran per acceptar el que va passar. Aquests són els venjadors, i no es podran oblidar fàcilment de tota la vida perduda, especialment per ells. A partir de tot el que sabem sobre la trama real de la pel·lícula, intentaran, d’alguna manera, recuperar els herois que van morir a la Guerra de l’Infinit i arreglar el món de la post-Decimació. Això ho podria fer viatjant el temps pels Avengers, esbrinant que les víctimes no eren mortes, o algunes explicacions més salvatges, i el màrqueting per a Avengers: Endgame no ajuda a resoldre el trencaclosques.
Relacionat: Venjadors: Desglossament de Spot Spot TV Super Endlame
El primer tràiler d'Endgame va arribar a finals de l'any passat i va sorprendre a molts amb una sensació de tristesa i de tristesa que es va centrar completament en els personatges. Ara, Marvel ha llançat un nou spot de Super Bowl TV que va revelar un munt de nous mètodes, però tampoc no és tan revelador com les campanyes de màrqueting passades. Encara tenen una pel·lícula per vendre al final del dia, però estan adoptant un enfocament completament diferent amb Avengers: Endgame que el que han fet per qualsevol de les seves anteriors pel·lícules. Fins ara, aquesta estratègia funciona.
- Aquesta pàgina: en què es diferencia el màrqueting de Endgame
- Pàgina 2: Per què el màrqueting de Endgame funciona i millora
El que venja: El màrqueting de Endgame fa diferents
Un dels majors canvis que Marvel ha fet a Avengers: l'estratègia de màrqueting d'Endgame en comparació amb les pel·lícules passades és el que mostren, o més sorprenentment, el que no ho són. Marvel va completament en contra del pensament i del màrqueting de taquilla sense mostrar cap dels espectacles. En el passat no van ser tímids a utilitzar les peces d’acció de les seves pel·lícules per vendre públic a l’última entrega de MCU, i la franquícia Avengers no és diferent.
Els tràilers de The Avengers es recolzaven intensament en totes les accions de crossover i no teníem por de mostrar moments de la lluita final contra els Chitauri, inclosos alguns fins i tot molt espatllats. Venjadors: Age of Ultron va fer el mateix, amb la lluita Hulkbuster vs Hulk, en particular, sent un element central de la campanya. Fins i tot mirant la guerra d’Infinity, Marvel no tenia por de regalar gairebé totes les peces d’actuació per emocionar el públic. Fins ara, no hi ha hagut cap tipus d’acció en el màrqueting per a Avengers: Endgame però.
Marvel es va doblar pel seu enfocament de màrqueting sense accions i tornen a trencar la tradició al abstenir-se de mostrar el "tir de diners" de l'equip reunit. El primer tràiler de The Avengers va mostrar el ja icònic tret de 360 graus dels Venjadors muntat als carrers de Nova York; el primer tràiler de Age of Ultron va mostrar el tret de l'equip saltant a la pantalla des del començament de la pel·lícula; i Marvel fins i tot va filmar una falsa escena per a la comercialització d’Infinity War per provocar més il·lusió.
Sense cap acció, Marvel ha optat per vendre Vengers: Endgame completament als personatges. El públic ha conegut i estima molts personatges de la MCU durant l'última dècada, però encara és un mètode sorprenent. Bàsicament, Marvel està intentant generar tant d’interès per Endgame que ho van fer amb les pel·lícules passades mostrant el capità d’Amèrica (Chris Evans) plorant i Iron Man (Robert Downey Jr.) a prop de la mort, en lloc d’estar a punt per venjar-se.
Per què els tràilers d'Endgame han estat tan diferents
Aquesta estratègia diferent tampoc és un error, sinó que Marvel Studios continua una intenció per mostrar què va passar després de l’energia instantània. La majoria de la guerra d’Infinity se sent com un gran èxit de MCU estàndard amb molta acció i bromes, però aquest últim es va aturar al final de la pel·lícula. Els directors Anthony i Joe Russo probablement han treballat en alguns exemplars a Endgame (només cal veure l’aparició de Ant-Man (Paul Rudd) al final del primer tràiler d’Endgame), però és possible que no tinguin tanta fama com les anteriors pel·lícules de MCU. Si aquest és el cas, aquests tràilers ajuden el públic cap a un to més fosc del que s’acostumaven a fer.
Per molt que Marvel vulgui vendre Avengers: Endgame amb aquest to més fosc, encara hi haurà un munt d’accions d’acció. L’explicació més senzilla per què Marvel no mostra cap d’ells en el màrqueting és que estan tractant de protegir els spoilers. El tir de l'heroi sol podria ser el major spoiler de tots, si es tracta de l'escena "de tots els personatges" molt discutida. Sempre i, tanmateix, els Venjadors aconsegueixen el seu proper tret a Thanos també pot ser un spoiler si lluiten al llarg del temps. Marvel encara no ha confirmat definitivament els elements del viatge en el temps de la història d'Endgame, però si es tracta de l'argument de la pel·lícula, això limitaria el que poden mostrar pel que fa a les baralles.
No mostrar cap acció, el tret d’heroi o cap punt real de trama significa que Marvel comercialitza parcialment Endgame d’una manera equivocada, almenys per termes de taquilla. Només cal veure la campanya de màrqueting dels èxits més recents i veieu l’aventura, l’espectacle, la trama i, normalment, els brins del final. El responsable de Marvel Studios, Kevin Feige, ha dit que el màrqueting d'Endgame no es mostrarà els primers 20 minuts, cosa que no seria habitual per a un dels grans blockbusters de tots els temps. En canvi, el màrqueting només mostrarà la configuració fins a la conclusió de la fase 3. MCU. Tot i que tots aquests detalls resten ocults, el bombo de Avengers: Endgame continua creant-se a la part posterior del màrqueting, demostrant que aquesta estratègia, tot i ser poc convencional., està funcionant.
