Si bé els mesos de maig a juliol continuen sent els vostres mesos típics d’estiu, els estudis han començat a aventurar-se a altres períodes de temps menys competitius per alliberar alguns dels seus bàsculs clau (amb l’esperança d’aprofitar la competència limitada). Aquesta estratègia va funcionar als estudis Marvel amb gran efecte l'any passat, ja que tant Captain America: The Soldier d'Hivern com Guardians of the Galaxy la van assolir durant els mesos d'abril i d'agost, normalment menys lucratius, respectivament.
I, segurament, aquests resultats tindrien un impacte en la indústria cinematogràfica, ja que van il·lustrar que el públic general sortiria per donar suport a una bona pel·lícula, no fos quan s’estrenés als cinemes. Cas concret: Universal va estrenar Furious 7 al múltiplex el passat divendres 3 d'abril i ja s'ha convertit en la quota més gran de la franquícia d'acció de llarga durada.
Gràcies a superar els gràfics de taquilla durant els caps de setmana consecutius (incloent-hi un rècord del rècord d’abril), Furious 7 ja ha acumulat uns 252, 5 milions de dòlars nacionals en només deu dies. Per contra, el 2013 Fast and Furious 6, que anteriorment tenia el títol de pel·lícula ràpida amb més èxit comercial, va trigar 15 setmanes a acumular els seus 238.6 milions de dòlars en total. La franquícia ha tingut un impuls endavant des del Fast Five del 2011, i ara ha assolit la popularitat màxima. No és estrany que Universal ja pensi en Fast & Furious 8.
La seqüela també va recórrer 800 milions de dòlars a tot el món aquest cap de setmana, i el va agafar en un ritme per accedir al club d'1 mil milions de dòlars. És possible que aquest grup de títols no sigui tan exclusiu com ho era, però, si Furious 7 arribés, serà la 20a pel·lícula de la història de Hollywood en arribar a l'altiplà. Això és tot un èxit, sobretot tenint en compte que la pel·lícula no es va distribuir en 3D (tot i que les presentacions d’IMAX, certament, van donar un impuls en el nombre de vendes).
Com ja hem dit, hi ha moltes raons per les quals els cinegistes gaudeixen veient aquestes pel·lícules i el pas de la subcultura de carreres subterrànies a les carreres d’acció basada en cotxes va ampliar l’atractiu de la franquícia al corrent principal. Furious 7 sempre es va esperar que fos una de les pel·lícules més reeixides del 2015, però fins i tot el més vistós dels vestits d'estudi no podria haver previst que es convertiria en una de les pel·lícules més grans de tots els temps. Aleshores, què hi havia de diferent?
Una cosa a la qual apunta la gent és Paul Walker. L’actor va perdre la vida tràgicament mentre Furious 7 encara estava en producció. El director James Wan va emprar tècniques com CGI i body dobla per completar les escenes del seu personatge, de manera que la pel·lícula també podria funcionar com un homenatge emotiu al seu últim lideratge. Aquest factor va provocar que Furious 7 tingués més un estat "d'esdeveniment" que els seus predecessors, ja que fins i tot el més casual dels aficionats era curiós en veure com es gestionaria aquest element. L’atractiu de veure l’actuació final de la carrera de Walker en el seu paper definitoriu se sumava a la voluntat de veure la pel·lícula als cinemes.
Però, si bé és fàcil assenyalar la situació de Walker com el motiu principal de l’èxit sense precedents de Furious 7, aquesta és l’única raó per la qual la pel·lícula té un èxit. Abans del cap de setmana d’obertura, la taquilla es trobava enmig d’una caiguda prolongada, amb molts llançaments que no podien connectar-se amb el públic i es bombardejaven econòmicament. Furiós 7 va arribar al moment adequat; abans de l’atac de les imatges de gènere d’aquest estiu i quan el públic començava a inquietar-se per algun entreteniment de crispetes d’alta octana. No es pot pensar que Furious 7 hagi guanyat tants diners.
L’extensió de la temporada de pel·lícules “d’estiu” a una ocasió d’un any, és una cosa molt real, i Furiós 7 només consolida que no és una tendència. Per exemple, Warner Bros. té previst llançar certs projectes d’univers de pel·lícules DC durant mesos com març i abril, i probablement publicarà números similars als que han estat generant els tripulants de Dom Toretto.
Amb tota honestedat, es tracta d’una decisió de negoci intel·ligent per a tots els principals estudis. En lloc de canibalitzar-se mútuament amb pel·lícules adreçades a públics similars en un període de tres mesos, la difusió dels dipòsits cap a fora permet tenir sèries de cinema més reeixides i sempre tindrem alguna cosa que esperem.
Furious 7 ara toca als cinemes.
