Netflix confirma que pilotarà un nou pla de subscripció econòmic i econòmic disponible exclusivament per a dispositius mòbils. Una part de la important quota continuada del mercat de streaming de vídeo es pot atribuir a la seva iniciativa d’adaptar-se no només a telèfons intel·ligents i tauletes, sinó també a tecnologies de vídeo emergents, com Chromecast, Roku i FireTV. Aquest moviment demostra un altre intent proactiu d’optimitzar l’experiència de visualització preferida de l’abonat.
Fundada el 1997, l'empresa nord-americana va començar com a servei de lloguer de vídeos per comandes de correu i competint amb grans noms com Blockbuster. Netflix va entrar al mercat de streaming de vídeo fent que el seu contingut amb llicència sigui accessible als espectadors a un preu mensual assequible. Avui als Estats Units, els comptes, que abans es podien compartir, estan disponibles com un (7, 99 dòlars), dos (10, 99 dòlars) o quatre (13, 99 dòlars) perfils per compte. El seu creixement exponencial s’atribueix en gran mesura a la seva inversió en contingut original amb èxit com House of Cards, Orange Is The New Black i Marvel TV Univers. Malgrat competidors com Hulu i Amazon Prime aconseguint les seves pròpies victòries i la decisió de Disney per invertir en el seu propi servei de streaming, Netflix ha estat un pas endavant a l’hora d’anticipar les tendències de la visualització en un panorama de consum de contingut en canvi encara ràpid.. Ara potser han apuntat el següent punt d'inflexió.
Netflix confirma que realitzaran una prova de subscripció només per a mòbils distribuïda en 4, 00 dòlars al mes. Fins al moment, només l’Índia i Malàisia es confirmen que són mercats de proves del projecte, que, almenys inicialment, se centraran en els mercats asiàtics, a causa de les taxes significativament més altes de consum de vídeo de dispositius intel·ligents. Segons Variety, un estudi de tercers trimestrals va revelar que prop del 74% del total de reproduccions de vídeo es van fer en dispositius mòbils a la regió d'Àsia i Pacífic, aproximadament un 55 per cent a Amèrica del Nord i Europa. Un portaveu de Netflix va comentar a Variety:
"Sempre estem buscant maneres de fer Netflix més agradable i més accessible a persones de tot el món. En aquest cas, estem provant per entendre l’interès del consumidor en un pla només per a mòbils en alguns països. ”
Per a Netflix, el projecte coincideix amb un enfocament centrat en la penetració del mercat asiàtic en augmentar la creació de contingut. A l'Índia, es calcula que la base de subscriptors de Netflix és de cinc milions, en comparació amb els 11 milions d'Amazon. Han ordenat que es desenvolupin 17 nous originals a Japó, Índia, Tailàndia i Taiwan, després de l'èxit tant de les seves actuacions en directe com animades com Good Morning Call i Devilman Crybaby.
El debat sobre si el projecte seria viable o no per als espectadors nord-americans. Alguns estudis han demostrat que la transmissió mòbil és molt més elevada entre mil·lenaris, no només per Netflix, sinó també per serveis com YouTube i Spotify. Les funcions mòbils de Netflix també permeten a l’usuari descarregar i veure contingut fora de línia, cosa que ha ajudat a proliferar una tendència de visualització de més contingut fora de casa. Si bé Netflix ha disparat la seva associació amb la visió de binge, també estan clarament adoptant mesures per crear més per veure duplicant la seva quota original de creació de contingut, i posant a la llum títols creatius de la televisió com Shonda Rhimes, Ryan Murphy i Marti Noxon. El proper any, doncs, probablement respongui millor a algunes preguntes de llarg temps sobre com seran algunes tendències de consum de contingut a la propera dècada.
